品牌化的发展已成为现阶段商品发展的一个趋势,农产品的品牌化建设也因而势在必行。对浙江省欠发达地区来说,农产品的品牌建设是可以提高农民增收、推动农村建设、实现农业现代化发展的重要举措,也可以顺势解决“三农”问题。地方政府在进行农产品品牌建设的过程中,能否履行好政府职能、承担其主体责任,对保护和提升品牌具有重要的决定性意义,也是农产品品牌建设成败的关键因素。本文从农产品品牌和政府职能的相关概念和理论出发,分析了农产品品牌建设中政府职能的理论基础。运用文献分析法理清论文思路,总结归纳浙江省欠发达地区的农产品品牌建设现状和问题,并分析其影响原因,再通过案例分析法着重分析“丽水山耕”这一典型案例,总结其经验,对浙江省欠发达地区地方政府如何在农产品品牌建设中发挥职能作用提出了建议和参考,为地方政府农产品建设提供了理论依据。