新媒体时代执政党意识形态传播方式研究,以执政党意识形态传播的动态过程为研究对象,分析其在新的历史条件下发生的变化。以网络媒体、移动媒体为代表的新媒体引发了人类生产生活方式的深刻变革,影响着人类的社会交往、消费选择、精神世界的深度变化。在新媒体时代,执政党意识形态的如何传播,经由怎样的路径传播;执政党意识形态的科学性和合法性,怎样转化成为传播的有效性,是本文探讨的核心问题。执政党意识形态是执政党建设的重点,是一个系统工程,从内容构建、社会动员、广泛传播到政治认同,而执政党意识形态传播作为中间环节,起着承上启下的重要作用;执政党意识形态的传播过程始终影响着内容建构以及政治认同。本文第一章执政党意识形态传播基本原理,从政党意识形态传播的基本特征、执政党意识形态传播系统、执政党意识形态传播特点三方面进行分析。政党意识形态传播的基本特征是分对象、多层次、多样化。传播对象有区分,党内党外不同;传播路径有区分,党内以组织传播为主,人际传播作为补充;党外以大众传播为主,与新兴媒介相结合的人际传播作为补充。执政党意识形态传播的有效性,取决于根据传播内容与传播路径的契合度。第二部分是通过分析政治意识形态传播系统,发展延伸出“执政党意识形态传播系统——需求与反馈并重的动态发展的传播系统”;力图用动态、发展的传播观来分析执政党意识形态传播系统。影响执政党意识形态传播的因素中,政党是否取得执政地位影响着传播内容;媒体环境的改变影响着传播格局。其中,政党地位影响着政党意识形态传播内容的构建,长期执政的政党其意识形态传播与执政的合法性密切关联。第二章分析政党意识形态传播的历史经验和现代转型,着重分析马克思主义政党意识形态传播的基本经验和考验、西方政党意识形态传播的经验、中国共产党意识形态传播的历史经验和现实考验。从马克思、恩格斯、列宁等无产阶级政党创始人对政党意识形态传播的观点,总结前苏联政党意识形态失败的传播教训,总结出马克思主义政党意识形态的传播经验,即充分利用大众媒介建立宣传阵地,以政党中心任务为前提开展工作。通过比较分析,总结美国、日本政党意识形态传播特点:通过大众动员、利益捆绑等方式巩固执政基础。中国共产党政党意识形态传播的历史经验有以下三点:始终围绕党的中心任务开展工作,重视理论建设坚持理论创新,兼顾社会效益。中国执政党意识形态现代转型的主要取向是,传播主体由一元向多元转变,传播内容的话语构成宏大叙事与微观生活并重,传播模式由单向传播变为双向沟通反馈;传播对象细致分类,传播方式由单一向复合转变。新媒体时代的意识形态传播,受新媒体传播特点影响。新媒体就是传播主体多元化、传播渠道扁平化、传播过程随机性强;通过技术变革,新媒体营造了一个虚拟的数字社会交往公共空间。在虚拟社交空间的人类行为,也影响着传播特点。新媒体时代,数字化信息成为意识形态传播新的表现方式,移动端(手机)和移动网络成为新兴且主要的传播媒介,视听内容成为传播内容的主流,多种传播模式复合发展,交互性强,传播频率高。在新媒体时代意识形态的传播路径选择,要合理利用人际传播的优势,提高传播的灵活性;在内容呈现方面,要重视精神生产,增强传播内容的创新力与传播力。新媒体时代执政党意识形态传播路径拓展,是从执政党意识形态传播原理出发;继而分析执政党意识形态传播的影响因素;回顾政党意识形态传播的基本经验和现代转型,分析新媒体时代一般意识形态的传播特点,最后进行总结归纳出意识形态传播的一般性规律,进而优化执政党意识形态的传播路径。首先,传播内容构成影响着传播路径的选择。新媒体时代执政党意识形态建设有其自身规律。在适应社会存在中引领社会意识,在动态传播过程中构建执政党意识形态的叙事方式。执政党意识形态传播路径,是存在于执政党意识形态传播系统的,与系统内部各个因素互动发展的。其次,执政党意识形态需要根据新媒体时代的特点进行传播空间拓展和形象塑造。执政党不仅要保持现有传播机制的优势,而且要合理利用新的虚拟公共社会交往空间,观测民意引领舆论。同时,要加强叙事能力营造政党形象。通过话语叙事创新,将宏大叙事与日常叙事相结合,各取所长,共补其短,形成一套互动共生的执政党意识形态叙述话语体系,促进人与社会的全面发展。第三,新媒体时代执政党意识形态传播的制度优化和生态优化。坚持党管意识形态的原则不动摇,坚持优化政治生态环境,为传播提供良好土壤。最后,新媒体时代执政党意识形态传播需要创新。在微博、微信、网站等社交媒体全面铺开传播阵地,扩大传播的影响面;用动漫、视频、公益广告等形式重新解读经典,增强传播内容的吸引力和传播力;加强监控,完善立法,净化网络环境。