微博译自英文microblogging，顾名思义，就是微型博客，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，是传统博客的一种变体。作为一种面向最普通大众的网络信息发布形式，微博呈现出草根性、便捷性、互动性、裂变式传播等特征，在舆论中的重要影响力正日益凸显。同时，微博传播也存在虚假信息频现、舆论引导困难、“微博暴力”显现等问题和隐患。因此，“微博时代”的来临，对政府的执政方式、宣传方式都提出了新的要求。政府形象传播在政府工作中占有重要的地位，能够树立政府的公信力、促进政府工作更好地开展、促进公众对政府的了解、信任和支持。我国要建设和谐社会，也需要政府形象传播发挥作用，引导社会舆论，保障社会主义现代化建设软环境的稳定。　　目前，越来越多的政府机构认识到微博是做好新时期群众工作的新载体，是开展网络问政工作的新途径，是舆情应对的新平台，是政府形象传播的新渠道。“平安肇庆”公安微博是政府部门利用微博传播政府良好形象的成功案例。本文调查研究认为，“平安肇庆”公安微博具有富有新意的表现形式、贴近实际的丰富内容、规范有序的运作体系，为政府部门运作微博提供了借鉴。本文以“平安肇庆”公安微博的运作为案例，探讨政府形象传播的实践经验，结合我国政府形象传播的现状、特点，并以传播学的基本理论为指导，认为政府部门应在微博运作中通过积极策划媒介事件，识别并争取意见领袖，发布实效信息树立政府权威，注重互动性、时效性、服务性，充分把握和利用微博这一新媒体的特征，塑造良好的政府形象。