随着国民消费升级和健康生活理念的形成,以休闲运动鞋为代表的运动消费迎来全新市场机遇,面对多样的产品,消费者更倾向于选择品牌形象清晰、产品理念获得认可的品牌。鞋盒包装作为品牌形象展示的载体,与鞋品一起,在快节奏的信息时代承担着吸引消费者、展示品牌形象、传递品牌理念的重要的作用,兼具审美性与功能性的鞋品包装设计,对于提升品牌形象与溢价能力具有积极的意义。课题品牌“稳步(VENBU)”鞋业作为具有二十多年制鞋经验的运动鞋生产者面临有牌无名的尴尬境地,面对日益激烈的市场竞争,品牌升级道路成为必然选择,如何快速展示令消费者感兴趣的品牌和产品信息,是信息爆炸时代包装设计品牌构建的要点。由于图形在信息传达方面的独特优势,以信息图形化为代表的信息可视设计应运而生,使传播方式从文本传播变为视觉传播。信息图形化设计作为有效传递信息的一种设计方式,为人们提供了理解、思考和解决问题的新途径,也为解决信息爆炸问题提供了经济有效的方式。在实际应用中,信息图形设计主要是利用图形、图表、图像等媒介将数据和信息进行有效传播,借助图形、色彩、简要文字等视觉元素,在承载物品上将信息整合,用更短的时间展现丰富且便于理解和记忆的内容。本课题将针对当下运动鞋品包装的现状及信息传达时经常出现的问题分析,利用图形在信息传播中解决问题的思路,分析图形对于“稳步”鞋品品牌信息在鞋盒包装上的强大的表现力和传播功能。通过考察同类型品牌的鞋品包装,发现包装设计存在同类化严重、品牌形象展现模糊、鞋品优势信息表达不突出等问题,以及考察“稳步”品牌现有鞋盒包装设计存在的不足:视觉表现不突出、不符合目标消费群体的审美个性需要、不能够有效向消费者传达其鞋品所使用的新型技术等重要信息。从信息图形化的意义及设计原则入手分析信息图形化在运动鞋盒包装上的运用,为“稳步”新系列运动鞋设计出图形表达美观、品牌理念展示充足的鞋盒包装,突破现有鞋盒包装的桎梏,针对青年目标消费群体更新自己的品牌形象,探索新颖的创作途径。