新媒体正迅速成为美国总统选举中的媒体战略的重要组成部分。在2008年的美国总统选举中,候选人对新媒体的使用率更是创造了一个史无前例的高峰。很多人说,对新媒体的运用,使当时的候选人、如今的总统巴拉克奥巴马不但赢得了选举的胜利,也成就了他“网络总统”在世界范围内的美誉。本文从大众传媒政治功能的角度切入,以新媒体与2008美国总统选举之间的关系演变过程为主线,通过分析双方互动关系讨论新媒体的发展和运用给此次美国选举带来的影响,以奥巴马等人的竞选策略为个案分析,探讨其如何利用新媒体为其竞选造势,具体阐述美国新媒体在整个选举周期中的政治功能,即对竞选策略,选举模式,选民态度等等所造成的影响。本文旨在把握这次竞选最大的特点,通过对新媒体参与竞选的优势和未来所面临的挑战的分析,使我们不仅可以对美国的传媒政治、传媒文化和民主制度形成对的较为全面的认识,对我国传媒事业的发展和促进其对民主政治发挥积极作用也有一定的参考价值。本文分为五个部分,前言部分包括选题意义、文献综述和相关概念;第一章和第二章以奥巴马的案例为主,分别讨论新媒体对大选中政治宣传、筹款、民众参与和选举模式的影响;第三章则分析了新媒体参与大选的优势和挑战;结语部分在提出一些利用新媒体经验的同时,也指出了论文的创新与不足。