本文以中国传媒业的发展为主要研究对象，以研究中国传媒业的实际和理论意义为出发点，以国内外产业组织经济学原理为指导，分析并评价了国内外有关传媒业的产业组织研究状况及传媒业发展的新趋势，认为我国传媒产业发展表现为多种经营阶段、集团化阶段、资本运营阶段、跨媒体发展阶段等四个阶段，同时呈现出高增长率、高回报率；企业化、市场化程度不断加深；信息产业的发展促进了我国网络传媒的成长等特点。本文主要选取衡量市场结构状况的四个主要指标：行业市场集中度、区域集中度、差异化程度、进入壁垒对我国传媒业进行SCP分析。得出以下结论：(一)在市场结构方面，行业市场集中度不高、区域集中度过高、传媒产业差异化、行业进入壁垒将逐步市场化。(二)在市场行为方面，传媒产品降价，抢占市场份额；传媒品牌延伸，构建整体赢利模式；传媒机构兼并，增强国际竞争力。(三)在市场绩效方面，市场的规模结构效率提高；资源配置效率上升；技术创新的贡献程度加大。最后，根据我国传媒业存在的影响因素、存在问题与发展趋势，提出我国传媒业发展的对策建议。