桃渚城是明代专门为抗倭而设置的,是明朝卫所制度下发展而成的千户所所城,城墙主体及三个城门(包括瓮城)均保存完好,城内街巷至今仍保存着近千年的明清风貌。本课题从桃渚古城着手,根据古城的相关历史元素来进行系列旅游伴手礼开发及推广策划,对桃渚的多种特产进行分类——一部分为可携带,一部分为不可携带、重新拟定特产的宣传口号及产品定义、针对产品做系列性的市场占有认知活动。同时对伴手礼的包装进行重新设计,力求通过对伴手礼的开发及推广,提高桃渚的旅游经济、弘扬浙东传统文化。本文通过对桃渚古城的走访调查,把桃渚古城代表性的旅游产品进行整合分析,结合桃渚旅游发展前景,再三对比分析后提出“桃渚三奇”新的宣传卖点,重新赋予“桃渚三奇”神话故事。并针对该系列旅游产品的推广开发作出相应的SWOT分析及营销策划、推广策划、包装设计、推广宣传设计等,最后将旅游产品推广活动应用在相应的桃渚旅游发展活动中。活动的举办以及推广的内容间接的推广了“桃渚三奇”系列产品。运用营销策划、活动策划、推广策划及产品重新包装设计,把“桃渚三奇”推广出去,使桃渚旅游产品——“桃渚三奇”更富有地域代表性,可使其在品质繁多的特产中脱颖而出。在包装设计方面,笔者把浙东地区桃渚古城内特有的石窗图案元素进行提取重组,并尝试着运用在桃渚特产的包装设计上。这样一方面适应古城旅游发展的政策,另一方面也把桃渚地域特色独有的审美观运用在商品的包装上。笔者希望通过桃渚伴手礼的设计可以给阅者提供更多思路。