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在传媒产业快速发展的今天,电视通过制作播出各种负载着农村文化的节目,影响并改变着农村文化的核心内涵——农民的价值信仰体系,从而在农村文化传播中起着举足轻重的作用。作为“中国电视文艺奇观”的春晚,是如何对农村文化进行传播的呢?在传播过程中,是否全面、真实、有效地发挥了春晚独特的传播优势和作用呢? 通过研究和分析,可以肯定的是,央视春晚对农村文化的传播策略是有效和成功的,拓展了农村文化在全国乃至全球语境下的传播渠道。然而,由于对农村文化的核心内涵理解不够深入、缺乏形式和内容的创新等原因,现今春晚对农村文化的传播效果不佳,造成大众对农村和农民形象的偏见。央视春晚的农村节目亟需改进。 国家文化软实力的提升离不开农村文化的有效传播,这种传播是双向的,既是农村文化对城市文化的融入,又是农村文化自觉提升的过程。作者建议,春晚能够把农村节目的创新放置于新农村文化建设的大范畴内,发掘和提炼它历史、文化的延展性,制作出高水平的农村节目。 本文以30年央视春晚中的农村节目为研究对象,运用内容分析法,系统总结出春晚对农村文化的传播形态、功能、现状及局限性分析,并针对传播现状提出改进建议,以期对央视春晚农村节目形式和内容的有效创新提供参考。