1843年,上海被迫向西方开埠,英、法、美等西方侵略者先后在上海建立租界,西方的思想文化和艺术形式涌入上海成了资本主义市场经济下的国际大都市。20世纪早期,上海的京剧演员和剧场经营者为了在激烈的市场竞争中为自己争取最大的经济利益,纷纷将营销理念灌注在京剧的市场经营中。他们的营销理念的核心在于“了解观众心理满足市场所需”,在这个理念指导下,从戏剧生产到戏剧经营上海的京剧从业者们都采取了有效的营销措施,获得了经济效益和京剧市场的繁荣,改变了京剧的面貌,造就了一批优秀演员和优秀剧目,为后世留下了宝贵财富。20世纪早期上海京剧市场营销也存在问题和弊端,以过于重视商业利益而损害艺术价值为主要。这些历史的成功经验与弊端教训对今天都具有借鉴意义。当今上海京剧院和逸夫舞台继承了先辈的理念,十分重视京剧营销,取得了一些成果,但是戏曲在营销方面仍然有很多问题亟待解决。今天戏曲面临着市场危机,戏曲市场化进程刻不容缓,想要获得市场繁荣,现代市场营销是不可缺少的手段。以史为鉴,找出与戏曲相适应的市场营销方法是戏曲未来发展的一个重大课题。