随着网络技术和数字技术的发展,门户网站、手机移动媒体、微信等新媒体逐渐兴起,它不仅给大众提供了一个获得信息的新渠道,也因其便捷、互动、实用的特点受到用户的喜爱。但是,任何事物都有其两面性,这些新媒体的出现,使得以报纸为首的传统媒体受到严重威胁,如报纸发行量大幅下降、广告收入逐渐萎缩、生存空间受到挤压。面对这一现状,报媒如何在互联网时代继续生存和发展下去成为眼下最重要的事情。为此,不少报媒纷纷尝试与新媒体融合发展,试图寻找出一条适合自身发展的转型之路。目前,国内一些报业集团正根据自身情况,通过设立新媒体、调整内部结构、创新盈利模式等方法探寻全媒体转型之路。有关报业全媒体转型的相关理论、应用也在学术界和业界引起热论。在此背景下,本文以沛县日报为例,希望通过对传统报业生存环境以及传媒行业发展状况的分析,指出沛县日报转型的必然性;同时,对沛县日报全媒体转型现状、存在的问题进行具体分析,找出具体的解决对策,不断提升沛县日报的核心竞争力及传播力。通过这一案例分析,不仅推动沛县日报全媒体顺利转型、丰富县(市)报全媒体转型个案研究都有着重要意义,也为其它县(市)报的全媒体转型提供了实践参考。整篇论文共七章。除了第一章的导论和最后一章的总结外,第二章至第六章是本论文的主题部分。第二章,主要介绍了媒介融合理论以及全媒体的概念与传播特点,阐述了报业全媒体转型的相关理论,如产业转型理论、新核心竞争力理论;第三章,首先分析了我国报业全媒体转型的各种必然与可行性因素,以此论述报业全媒体转型的重要性。同时,对烟台日报集团、南方报业集团、浙江日报集团的全媒体运营模式进行简单概述,并概括出国内报业全媒体的发展趋势以及实践经验,以期为下文分析沛县日报的全媒体转型起到借鉴作用;第四章,重点对沛县日报的全媒体运营实践进行阐述和剖析,为下文分析问题、解决问题做好铺垫;第五章和第六章是本文的重点章节,在前述分析的基础上,重点分析了沛县日报全媒体转型过程中出现的各种问题,并针对以上问题从体制改革、核心竞争力、组织架构、人才等方面提出具体解决对策。通过整篇论文写作,笔者真切感受到在这个传媒变革的大环境下,报业正面临着各种困难与机遇,然而困难总有解决办法,为此沛县日报要顺应潮流,抓住转型机遇,寻找新的载体,在转型中谋求新发展。还有就是,由于全媒体转型也受到不少现实条件的限制,沛县日报在转型中必须认清自己的现实基础,对自身有个正确定位,不能随心所欲盲目跟风,否则会以失败告终。另外,因笔者能力和资料有限,本文并未具体论述如何将新媒体与传统媒体达到真正意义上的融合,这也是本文的缺憾之处。