国内社会经济结构正处于快速变化过程中。建筑行业作为影响民生的重点行业之一,影响着居民生活和国家经济命脉。勘察设计行业作为建筑业前端板块,其质量影响着建筑产品的品质及环境可持续发展。在宏观政策环境较为有利的发展条件下,国内勘察设计行业较之前落后的发展情况改善了许多,但仍可以看到在经营规模、市场空间、科研技术等方面与国际先进水平存在一定距离,国内较多勘察设计单位还有较大的发展空间,应继续加大力度提升专业技术、品牌影响以及市场营销,实现企业的良性发展。本文以AH城建设计研究院为研究对象,在对研究院现有营销现状与问题分析基础上,结合数据结果,为其制定了营销策略与保障措施。文章第一章阐述了开展AH城建设计研究院营销策略研究的背景与意义,确定本研究的基本内容;第二章借助市场营销理论与多种分析工具进行研究,在了解国内外勘察设计企业市场营销现状的基础上,对国内勘察设计企业的发展现状及问题进行了梳理总结;第三章介绍了AH城建设计研究院的组织机构以及经营情况;第四章主要运用PEST分析方法,SWOT微观分析方法对AH城建设计研究院的宏观环境与微观环境进行分析,并分析了企业营销工作中存在的问题;第五章运用STP分析方法确定了AH城建设计研究院的目标市场以及市场定位,按企业承接工程项目的地理位置、项目类别、客户构成进行市场细分并做了市场定位研究;第六章分别从产品、价格、渠道及促销方式方面制定了营销策略,然后提出应优化营销组织结构并加强管理制度建设的措施。开展AH城建设计研究院市场营销策略研究,有助于帮助企业发现现有营销工作中的问题和不足,明晰AH城建设计研究院营销目标,帮助企业从多个维度制定有实际意义的营销策略,将先进的营销理念应用到营销工作中,加大企业营销工作落实力度,完成营销目标,促进企业的经营发展水平,同时可以丰富我国建筑设计企业的理论研究成果,给行业内其它勘察设计企业提供一定的参考价值。