在上个世纪九十年代中后期我国出现了创办都市类报纸的高潮,都市类报纸由于其独特的办报思路适应市场经济发展规律,在其出现后便得到市场的广泛认可。但是随着日益激烈的报纸竞争,都市类报纸的竞争进入买方市场,采用品牌建设成为都市类报纸应对这种竞争态势的策略。具有价值的报纸品牌是报纸持续发展的一种无形的竞争手段,是报纸通过准确的市场定位、有吸引力的报纸内容,具有视觉冲击力的版式风格等方面与读者建立起来的,同时需要报纸的品牌运营者维护和开发的一种关系。报纸的品牌建设是一个包含着多方面内容的概念,也是一个长期、复杂、不断演进的过程。就目前来说,报纸媒体的品牌建设目前依然是一门新兴学问,国内对报纸媒体品牌战略的专题研究也相对较少。因此,我国都市类报纸的品牌建设在实际操作中还存在很多策略方面的问题。本文通过对《华商报》在视觉识别,读者定位,内容建设、版式风格以及营销策略等方面的品牌建设策略所取得的成绩和存在的不足之处的研究、讨论,进一步拓展到我国都市类报纸在品牌建设策略方面存在的问题的探讨。希望通过对问题系统的梳理,对我国都市类报纸品牌建设的现状有一个大致的了解。