处方药与非处方药的分类管理是世界各国普遍推行的一种行之有效的药品管理方法，我国自2000年1月1日起开始实施。近几年来，一方面随着我国人民生活水平的快速提高，药品市场需求量迅猛增长，我国已成为世界各国关注的药品发展高潜力市场；另一方面，加入WTO后外资及合资制药企业的大量涌入、国家药品价格的频频降低及招标采购的深入推广，药品市场的竞争日愈加剧，致使我国药品市场已经进入微利时代。微利时代营销的特点是精细化、科学化、规范化。各药品生产经营企业决战终端，纷纷使出浑身解术做大做强终端市场，药品终端市场已经成为各大厂商竟相争夺的焦点。促销可以说是终端市场上的临门一脚，它是整个营销成败的关键。目前我国药品终端市场上的促销手法五花八门，促销水平参差不齐。一个不争的事实是：广告宣传铺天盖地、泛滥成灾，不乏夸大虚假欺骗言词；人员推销主要是关系推销，带金销售比比皆是。医药生产经营企业为了生存发展，在药品市场促销上呈现出盲目、混乱、不规范的情形。因此本文对处方药与非处方药促销策略的对比研究显得具有重要的实际意义。 本文试图从宏观和微观两方面来探讨处方药与非处方药促销组合的规律及应用。文章先从医药营销环境分析入手，进而阐述了相关的营销理论、处方药与非处方药的特点及医药产品促销组合，再以两个非甾体类抗炎止痛药统克(处方药)与芬必得(非处方药)进行市场竞争分析、定位分析及促销组合的比较。在此基础上，应用关系营销、服务营销及社会营销的现代营销理念，提出统克与芬必得整合促销的营销思路。