随着旅游行业的转型升级,文旅融合成为了一个新的旅游态势。文旅融合即“以文促旅,以旅彰文”,对于弘扬民族传统文化、提高民族文化自信有着积极的作用。文旅融合不仅能够促进乡村旅游业的发展,而且对于传播乡村文化也有着积极的作用。在我国农村经济体制改革的大背景下,积极发展乡村旅游业,不仅能够促进农民增收,也有利于推进农村经济发展,有利于农村社会的稳定。旅游的灵魂是文化,要实现乡村旅游的高质量发展就必须立足于当地文化资源,加强文旅融合,形成本地特色,从而促进乡村振兴。基于乡村振兴战略这个大背景,乡村旅游近年来获得了快速的发展,对农村经济社会的稳定和乡村振兴发挥了积极的作用。然而乡村旅游在发展的过程中也出现了一些问题,在激烈的市场竞争中未能构建起自己独特的乡村旅游品牌和独特的乡村旅游产品,不能满足市场对高质量乡村旅游产品的需求。本文基于融合发展理论和品牌理论,对乡村旅游、文旅融合、乡村旅游品牌的定义进行了分析,立足于现有的乡村旅游品牌建设研究成果,以及其他地区在文旅融合打造乡村旅游品牌方面的成果,将江西省上饶市铅山县乡村旅游产业作为研究对象,收集整理相关资料,并对其进行分析,从而了解铅山县乡村旅游品牌建设的现状,探讨当前铅山县在打造乡村旅游品牌时面临的困境,从而提出立足于文旅融合来打造铅山县乡村旅游品牌,提高铅山县乡村旅游产品的独特性,从而打造优质文旅产品。品牌建设并非一日之功,要建设优质的乡村旅游品牌,铅山县就要先对品牌建设的目标进行明确,具备正确的品牌建设意识,充分挖掘本地的历史文化资源,形成具有地方特色的乡村旅游品牌。同时还要重视对品牌形象的设计和宣传,在品牌设计中一定要充分展现当地的特色文化,积极运用多种媒体渠道进行宣传,提高乡村旅游服务的质量,打造优质的乡村旅游品牌,实现乡村旅游的差异化、个性化发展。本文基于铅山县乡村旅游品牌建设工作,从文旅融合的视角对构建乡村旅游品牌体系进行了探讨,以期能够为铅山县乡村旅游产业想提供一些有益的参考。乡村旅游是一个新兴产业,文旅融合是乡村旅游产业发展的一个新的视角,品牌建设也是一个复杂的工程,受到现有研究水平的局限,本研究还存在很多不完善之处,要进行进一步的思考和探讨。