文玩作为中国士人文化的载体,是文人学士乃至帝王将相表现自身身份地位和品味修养的一种物化形式,随着时间的推移,文玩的内涵也在不断地拓展和延伸,文玩群体也从古时的文人墨客、王侯贵胄变成了今天的普通百姓。伴随着文玩爱好者的增多,以文玩为主题,以服务文玩爱好者为目的的新媒体也在迅速发展。隶属于芸汐(北京)科技有限公司的“文玩迷”微信公众号,是一个集文玩知识普及、盘玩方式、文玩趣闻、市场资讯等为一体的线上文玩交流平台,精准的新媒介运营方式使其成为了传播效果最好的文玩类微信公众号。论文以“文玩迷”微信公众号为研究对象,从“使用与满足”理论出发,采用调查问卷法、内容分析法、文献研究法等研究方法,通过SPSS23对458份有效问卷进行数据分析,从性别、居住地、年龄、受教育程度和收入情况等方面描绘了该公众号的用户画像。数据显示,人口统计学中居住地和年龄是影响用户使用动机和满足的重要因素,不同人口变量使用动机与使用满足之间存在差异,较高水平的认知动机、社交动机和自我肯定动机强化了用户粘性,同时,较高水平的娱乐满足和自我肯定满足增强了用户粘性。从“使用与满足”理论来分析,“文玩迷”微信公众号目前存在六个方面的问题:核心用户群定位偏差,用户数量拓展的困境,推文内容的兼容性差,低效的线上线下互动,呈现方式的单一趋同,公众号潜在贬值风险。从“使用与满足”理论的角度,结合当下优秀微信公众号的运营经验,推动“文玩迷”微信公众号良性发展需要做出如下改进:精准定位目标用户,挖掘文玩传统文化,构建文玩知识体系和构建微信矩阵联盟。