本文以新浪网中的“富二代”报道为研究对象，从框架分析的角度，对“富二代”报道进行宏观、中观和微观层次的话语分析，旨在揭示媒介呈现的“富二代”形象特点，以及“富二代”的媒介形象呈现方式，并探究媒介构建“富二代”形象的动因及媒体的社会责任。本文以2009年5月至2010年5月新浪网中“富二代”的报道作为样本，从“议题维度”、“话语维度”以及“形象维度”三个角度切入，研究发现“富二代”媒介形象存在以下特点：第一，“富二代”媒介形象存在着负面化倾向；第二，媒介呈现的“富二代”的角色具有社会化的特点；第三，“富二代”媒介形象的“污名化”。在此基础上，本文进一步对“富二代”形象的媒介呈现方式及特点进行研究。本文运用话语分析的方法，对“富二代”报道的话语主题、话语生成和话语图示进行分析。研究发现“富二代”形象的媒介呈现方式存在以下三个特点：“富二代”报道的主题拟定存在着宏观规则的运用；“富二代”报道的新闻来源具有多元性；“富二代”报道的图示结构具有选择性和无序性。最后，本文对媒介构建“富二代”形象的动因进行了分析，认为“富二代”群体的负面行为以及媒介消费主义共同建构了现有的“富二代”媒介形象。本文呼吁媒体承担其社会责任，从客观中立的角度建构“富二代”的媒介形象。