随着现代科学技术的不断发展和更新,电视购物越来越普遍,并已经发展成为人们日常生活中的重要组成。电视购物所带来的这种新型的销售模式在不断冲击过去传统的零售业的同时也正在悄然改变人们的购物行为习惯。中国作为零售业的消费大国,其广阔的市场前景吸引着越来越多的现代化的媒体,尤其是电视购物行业的飞速发展。但是,我国电视购物在发展过程中也出现很多亟待解决的问题,如假冒伪劣产品泛滥、虚假宣传等导致消费者频繁投诉。加上政府在电视购物规制方面缺乏相应的法律法规和有效的监管机制,使得电视购物商品在消费者中形成质量低劣、商家信誉度低、后期服务差的恶劣印象,严重阻碍我国当前电视购物的发展。因而,有必要深入分析我国电视购物发展中的规制问题并予以改进和完善,以促进电视购物产业的良性发展。本文共分为四章。首先,介绍本文的研究背景、相关文献综述及研究内容和方法。其次,对电视购物及公共规制的概念进行界定,阐述了电视购物公共规制的构成及其特征,对电视购物相关的理论基础——公共规制理论、外部性与经济效率理论及垄断性理论进行了分析。再者,文章介绍了我国电视购物的发展历程及现行公共规制情况,认为当前我国电视购物公共规制存在缺乏法律规范、缺乏有效监管及部分规制极端化等问题,主要是因为我国法治不健全、电视购物监管力度不够及相关政府部门权力过于集中。第四章是论文的核心章节,在分析并借鉴美国、德国、日本、韩国等国家及地区电视购物公共规制模式的基础上,提出要从完善电视购物公共规制内容、强化电视购物公共规制效能及提升电视购物公共规制能力等三个方面来完善我国电视购物公共规制体系的政策建议。具体而言是要加快电视购物公共规制的立法、完善审查程序、明确监管机构及相关利益眷的权责、建立电视购物运营的日常监测体系等以推动电视购物产业规范化发展。