【摘 要】
:
本研究采用内容分析的方法,以《羊城晚报》上刊登的彩电广告为研究对象,通过对彩电广告的大小、位置、图片、颜色、模特、标识、诉求、标题、口号和正文及相关变量的分析,全
论文部分内容阅读
本研究采用内容分析的方法,以《羊城晚报》上刊登的彩电广告为研究对象,通过对彩电广告的大小、位置、图片、颜色、模特、标识、诉求、标题、口号和正文及相关变量的分析,全面系统地探讨从1990年到2004年这15年来彩电广告的发展状况及趋势。研究结果显示:①总体来看彩电的报纸广告量从1997年开始逐渐缩小,从品牌上看,日本品牌广告量占了很大的一部分;从广告类别看,产品广告总量明显多于企业广告。②在广告分布时间上,每周的周四、周五以及每年的重大节假日前的广告量比较大;③15年来彩电广告用来提高注意力的手段有些发生变化,如新闻式标题减少;广告重复量减少;而版面变大;左上角的标识出现几率也增大;但也有一些手段的使用长期以来没有多大变化,如将广告刊登在版面的下方位置,采用图片尤其是彩电图片等这些提高注意的手段长期都受到重视,而在使用彩色广告、名人等方面一直没有得到足够的重视。④随着时间的推移,广告设计者越来越重视广告的效果,除了赞美式和承诺式标题、形象建树型的单句式广告口号以及简介体和分列体的正文一直受到重视外,广告标题和广告口号的字数有减少的趋势。⑤从彩电广告的诉求来看,主要是以彩电功能为主,其次就是促销和展销会的广告居多;在功能诉求中,画面清晰诉求最为突出。本次研究还对这些结果出现的深层次原因进行了分析,并在此分析的基础上,对彩电广告主们提出了一些建议,以供报纸彩电广告从业者参考。
其他文献
汽轮机控制保护系统是电厂控制系统中最重要的控制系统之一,目前的汽轮机控制系统已经发展成了数字电液控制系统( DEH系统--Digital Electro-Hydraulic control system)。它
随着人们对居住环境要求的提高,家具在居住室内空间中所起到的作用也越来越举足轻重,消费者对于家具和居住空间的满意不再仅仅是使用功能需要,而更多关注的是两者的协调性。
在对我国工业化发展阶段及其与产业结构变动的关系进行分析后,本文认为,工业特别是重工业比重高是由我国的发展阶段决定的;总体上判断,我国工业的比重仍处于合理范围;我国重
虽然小细胞肺癌(SCLC)患者对一线化疗及放疗高度敏感,大部分患者仍在2年内复发并因全身转移而死亡。对于身体状况许可的SCLC复发患者,应接受二线及以上化疗。拓扑替康是惟一
应用双核素标记试餐和SPECT检测12例健康志愿者液体、固体食物排空及排空过程中胃内食物分布情况。摄食后液体很快在胃内分布,液体的近端胃排空及远端胃内容量与排空时间均有相关性,排
为了解烟油的溶剂组成对电子烟气溶胶粒径分布的影响规律,采用电子低压冲击仪(ELPI)分别测试了乙醇、正丙醇、正丁醇、乙二醇、1,2-丙二醇、1,4-丁二醇、丙三醇、1,2,4-丁三
现代社会科学技术不断创新、快速发展造成了对生物圈的过度冲击,引发了自然界的危机,在全球人口剧增、资源短缺和生态蜕变的严峻形势下,人们深刻认识和反思人与自然的关系并
目的:评价P-转移因子口服液(P-TFO)对儿童哮喘或/和肺炎的治疗效果。方法:将确诊患儿90例随机分为两组,对照组30例,单纯使用抗生素及止咳喘等对症治疗方法;治疗组60例,除用对
大学科技园成为高校科技产业发展的重要载体和国家自主创新的重要基地,如何加强大学科技园建设,更好地让科研为社会服务,本文在借鉴中外大学科技园发展模式的基础上,通过问卷
托妮·莫里森的《所罗门之歌》被许多评论家誉为继理查·莱特的《土生子》和拉尔夫·艾里森的《看不见的人》之后最杰出的黑人小说。作为经典的成长小说,《所罗