语言变异在广告语言中是一种普遍使用的手段，广告通过广告语在语音、词汇、语法上的变异来吸引消费者的注意和兴趣，为了更加深入、细致地研究广告语，并为广告语的创作提供一定的参考依据，使得广告语能在最大程度上达到取悦消费者的作用，我们拟对广告语中的词语变异进行系统的研究。本文通过大量第一手的语料，力图反映近年来广告语言中词语变异的规律，以期为广告语言的创作和规范化尽到绵薄之力。全文共分四章，第一章：引言，明确广告语言研究的现状，点明本文的研究内容、意义和方法。第二章：分析广告语言中词语的变异方式，主要的变异方式有词语的语音变异、词形变异、词义变异、词语搭配变异、创造新词语和成语变异。第三章：对广告语中词语变异的特点和语用价值进行分析。词语变异的特点主要表现在即时性、社会性、破坏性和主观性等方面，语用价值主要体现在使广告语言富有美感和为广告语言增添辞趣等方面。第四章：对某些广告语中滥用词语变异而出现的生造词、词语雷同率高、滥用语音变异等问题进行分析。最后结语点明本文的结论以及创新之处等。