近几年学术界越来越重视双边市场的研究,双边市场中的平台充当中介作用为买卖双方提供服务并收取费用获利,而单边市场中卖方只是通过买卖商品赚取差价。网络外部性的存在是双边市场的特点,它可以影响平台双边用户的效用和规模,进而影响平台对用户的定价,所以双边市场平台定价策略显得尤为重要。另一方面,随着第三方支付技术和物流水平的提高,中国网络购物市场中的B2C平台也在飞速发展中,市场规模逐年超过C2C平台。这是由于传统的B2C平台,例如“平台型的天猫”和“自营型的京东”,慢慢开始转型升级为混合型的B2C平台,通过对所有零售业态的开放,引入更多的第三方零售商,不仅可以丰富平台商品种类,还可以减少库存,缩减库存成本。通过开放平台和提供更高质量的服务,B2C平台的发展势必要慢慢超过C2C平台。但在以往的研究中,对混合B2C平台的定价策略的研究却很少。因此,本文结合双边市场理论和实际情况,分别分析了“垄断混合型B2C平台”和“双寡头B2C平台”的定价策略以及影响定价的因素分析。本文的模型是在Armstrong对垄断平台定价研究以及纪汉霖对双寡头竞争平台定价研究的基础上加以改进,得到平台利润最大化时的定价策略。首先,本文整理了国内外学者在双边市场中的研究理论成果,阐述了双边市场的定义以及分类,总结了双边市场平台的开放策略,包括横向开放策略和纵向开放策略,梳理了学者在双边市场定价机制的模型研究,以为本文后面模型的建立打下基础。其次,本文分析了垄断条件下的混合开放B2C平台的定价策略和双寡头条件下的差异化平台和无差异平台的定价策略。垄断混合B2C不仅充当平台作用还自营产品,因此在模型中加入了用户评价和购买第三方零售商产品的消费者比例,分析它们是如何影响平台定价策略的。在双寡头B2C平台的竞争模型中,加入服务质量参数来区分不同的平台,并比较了无差异平台和差异化平台的定价区别。在垄断环境中平台为吸引消费者往往会对消费者进行补贴,但对零售商的定价是随着平台价值和购买零售商产品的消费者比例的提高而提高。在双寡头环境中,平台提供的服务质量更高则定价也就越高。最后,文章指出了本文研究的不足和未来需要继续研究的方向,希望未来的研究更贴近实际情况。