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本研究采用内容分析的方法,以2001年至2006年间所有CSSCI来源刊上所刊载的篇名含有“广告”的共528篇论文为研究对象,对广告研究者的机构及地域、发表广告论文之期刊的信息、广告研究的合作情况、基金赞助情况、引文情况、广告研究的研究主题等方面进行了分析。通过多方面的分析与探讨,本研究对国内广告研究的现状进行了一次较为的全面把握。通过分析,本研究发现:国内的广告研究正处于一个良性的发展态势之中;与国外及台湾地区相比,国内的广告研究水平还存在着一定差距,这种差距主要表现在合作研究情况、对他人研究成果的引用、研究规范等方面;广告研究在国内学术界取得了一定的地位,但这种地位仍然有待提升;在进行广告研究之际,不同学科背景的研究者在众多方面都体现出了较大的差异,包括对研究主题的关注、对研究方法的选取等方面。在发现问题的同时,基于所获取的各项数据以及笔者的主客观认知,本研究亦对国内的广告者们提出了一系列建议,希望研究者们在日后的研究中更加注重与实务界的沟通、更多地接触国外广告研究的先进成果及经验。本研究也提出,要使国内的广告研究实现往更高水平的提升,在切实注重研究方法的规范性的同时,也应鼓励对广告进行跨学科性质的研究。