今天，当充斥在各大媒体的促销广告让消费者感到厌恶之时，国内外影视作品中的隐性广告正在受到越来越多广告主的青睐。隐性广告是一种新兴的广告方式，其做法是将产品或品牌及其代表的视觉符号、服务内容策略性地植入载体，通过场景、人物、故事情节等方法再现，让受众留下对产品及品牌的印象，进而达到营销目的。在消费社会，广告生存市场环境急剧变化，传统媒体的传播成本日渐提高，传播效果大打折扣。在这样的情况下，影视作品与广告的结合成为一种新趋势。影视作品中的“隐性”广告不同于一般促销的“显性”广告，它与媒体内容互为一体，成为内容叙述的一部分。但其最终的功效与目的却与“显性”广告殊途同归，并无二致。只不过，其表现手法与传播方式有所不同罢了。随着社会经济和广告环境的发展变化，广告业界和广告学术界都在寻找和研究更多新的广告形式与广告手法，影视作品与广告的结合已引起各方人士的高度关注。本文通过对大量资料的整理和分析，结合隐性广告在影视作品中运用的实践，对影视作品中隐性广告的相关问题进行系统梳理，并从传播学角度入手，分析其传播的动因和效果，在此基础上分析总结其运作策略。全文共分为五个部分：第一部分为绪论，交代了论文的选题理由、国内研究现状及本文的研究方法。第二部分梳理影视作品中隐性广告的相关概念和发展状况，总结隐性广告在影视作品中的常见手法，分析隐性广告的优势和缺点。第三部分着重分析影视作品隐性广告传播的动因，从影视作品媒体的广告价值与影视作品隐性广告存在的合理性两方面进行论述。第四部分是影视作品中隐性广告的效果分析，归纳影响影视作品隐性广告传播效果的几个主要因素，并提出隐性广告在影视作品中的运用策略。第五部分为结语，总结全文观点。