互联网技术的发展推动网络趣缘群体不断涌现,改变着网络时代的社交传播模式。随着网络游戏的快速成长,越来越多的人愿意并选择接触网络游戏,并以此为基础自发性的组建或加入各种网络游戏趣缘群体,以实现趣缘传播。成员在通过趣缘传播活动融入群体的过程中逐渐形成群体认同,帮助其重新定义自我,获得群体归属感。本文立足于网络游戏《王者荣耀》趣缘群体,从个体成员的趣缘传播行为出发,综合运用问卷调查法、参与式观察法和深度访谈法,探讨趣缘传播和群体认同的关系,以及群体认同如何形成又有何体现。研究发现,个体玩家以兴趣为纽带搭建名为趣缘群体的“舞台”。基于不同的心理动机和途径,个体成员完成了趣缘传播的聚合阶段,并且通过群体互动和行为表现等趣缘传播活动形成群体认同。而群体认同则体现在认知与行为两个层面,并不断影响着个体成员的心理和行为模式。因此趣缘传播活动是形成群体认同的基础和过程,而群体认同是趣缘传播活动的重要目的和结果。本文还发现,群体认同是一个动态的过程,其形成、发展和体现都以趣缘传播活动为基础,并会对成员接下来的趣缘传播活动产生推动和影响作用,如此循环往复。所以趣缘传播和群体认同彼此联系、相伴相随。