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在精神经济时代，人们的精神消费需求不断增长，电视娱乐节目成为最受欢迎的文化娱乐产品。一方面人们对于娱乐有着天然的渴求，因此对于电视娱乐节目来说，品牌和收视率成为电视娱乐节目生存和持续的关键因素。电视媒体产业开始逐渐有了品牌意识，考虑品牌定位的问题，开始注重电视娱乐节目的创新性和节目品牌的塑造。如何构建我国电视娱乐节目品牌，塑造别具一格的媒介文化的品牌经济，是我们迫切需要解决的问题。本文通过大量电视娱乐节目的相关文献资料的研究，运用精神经济学理论，进一步深入探讨电视娱乐节目品牌的概念、内涵、构成要素，提出构建电视娱乐节目的品牌价值模型，进而分析电视娱乐节目的品牌营销战略，最后结合我国电视娱乐市场的相关政策与体制环境，提出我国电视娱乐节目的品牌建设的建议。