70年代末的改革开放为80年代出生的人提供了与他们的祖辈和父辈截然不同的生长环境和历史背景。他们是城市独生子女高峰年代的产物，他们的视野、他们的审美、他们的价值取向、他们的人生观都被刻上了这个时代的鲜明印记。随着这个群体逐渐长成为社会的中流砥柱，他们也成为了消费的主力。他们在消费中所展现出来的一系列特征，十分引人深思。本文以前人对于80后群体汽车消费特征的研究结果作为基础，将问卷调查、深度访谈这两种方法相结合，挖掘总结出了80后汽车消费文化的五大特征，即注重展现自我风格、拥有强烈的品牌意识、热衷对车进行改装、对贷款购车接受程度很高、购车后的主要用途为自驾出游。其次，笔者运用鲍德里亚的符号消费理论对于以上五大特征逐一进行了分析和探讨，并挖掘出了80后群体在购车时之所以会呈现出这些特征的实质，即建构社会身份，寻求差异化。究其原因，中国社会转型的大背景以及媒介产品在这些特征的形成过程中发挥了主要作用。最后，笔者对于80后群体的汽车消费文化特征进行了正反两面的理性反思，认为在其推动下，文化呈现了更加包容的态度，而老一代陈旧的消费观念也得到了革新。然而，非理性消费现象和虚假需求也因此产生。因此，应该加强对于价值观的教育，帮助人们更及时、更全面地认识自己、了解自身的真实需求，培养并锻炼强大的自信心，使人们在做选择时能够不受或少受外部干扰，勇于坚持自我；此外，媒体和广告主也应转变策略和角度，摒弃消费主义糟粕，帮助受众和消费者树立正确的消费观念，构建健康的消费文化。