随着人类环境保护意识的提高，以及联合国环境与发展“绿色国际会议”的召开，绿色产业迅速得到发展，绿色服装成为主导国际纺织服装贸易的新潮流。与此同时，绿色营销应运而生，并在发达国家迅速发展。面对绿色产业的迅速发展以及在日趋激烈的国际贸易竞争中，绿色壁垒逐渐成为非关税壁垒并得到强化，绿色标准制定成为国际纺织服装业贸易的必要保证，我国纺织服装企业经营销售已面临严峻挑战，传统的营销模式再也无法为企业导航。本文介绍了绿色营销概念的界定和实施绿色营销的基本过程以及纺织服装业实施绿色营销的缘由，同时还剖析了我国纺织服装业实施绿色营销存在的问题，从两个方面阐述了我国纺织服装业实施绿色营销的建议。一方面企业要树立绿色营销观念，推行绿色标志，发展绿色产品；另一方面企业要收集绿色信息，制定绿色价格，选择绿色销售渠道，加强绿色销售服务，开展绿色促销等；…最后得出以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。只有我们有效的解决我国企业的绿色营销问题并落实可行性的绿色营销战略策略和绿色评价体系，同时改善环境管理体系等，才能提高企业在国际市场上的竞争力，从而跨越绿色壁垒，在国际市场上立于不败之地。本文中绿色营销策略，包括产品开发与整体产品策略、产品定价策略、产品分销和促销策略、绿色企业形象的塑造，和绿色营销评价体系的建立对现实服装企业有一定的指导意义。