国务院办公厅于2019年发布名为《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的一意见》,明确表示“推动体育产业成为国民经济支柱性产业”。这一新的国家战略性政策的出台无疑为包括帆船在内中国体育产业的快速、健康发展注入新的强劲动力,帆船运动发展走向历史发展新阶段。人们对体育运动的需求从简单的身体追求转向精神认同追求,更多地要求赛事组织者提供优质的赛事内容和良好的赛事体验。帆船这项略带探险性的休闲运动逐渐走入运动爱好者的视野中来,越来越多的人接触到帆船运动,越来越多的帆船俱乐部应运而生,一系列业余帆船赛事纷纷涌现。目前业余帆船赛事普遍存在宣传力度不够、消费者赛事信息与官方渠道不对称和赛事内容与消费者需求不匹配的现状亟待解决。本研究为业余帆船赛事组织者如何从加大赛事宣传、为消费者提供可到达的信息渠道和创造个性化赛事角度出发,建立了业余帆船赛事参与者参与动机、限制因素和行为意向的指标体系,并为业余帆船赛事组织者加大赛事宣传力度、畅通赛事消费市场信息渠道、提升赛事服务供给水平这三个维度对业余帆船赛事进一步发展提出建议。本文以国内业余帆船赛事参与者动机、限制因素和行为意向三者关系作为研究对象。调查对象是宁波、上海、无锡和青岛四地参与2021年业余帆船赛事的成年运动员。通过文献资料法、问卷调查法和数理统计法的研究方法,以休闲限制理论和自我决定理论为理论支撑,提炼文中需要的动机维度和限制因素维度,运用德尔菲法对10位体育赛事领域内的专家进行2轮咨询得出包括参与动机、限制因素和行为意向在内的3个一级指标,对参与者的参与动机、限制因素和行为意向及其关系进行分析和梳理。本文的理论意义是:1.丰富和发展了国内目前针对帆船这项赛事的参与者的运动动机对行为意向的影响相关研究。2.探讨和发展了低强度赛事对于帆船运动爱好者的吸引作用相关理论。实践意义是:1.为业余帆船赛事组织者加大赛事宣传、畅通赛事消费市场信息渠道,吸引更多会员提供策略。2.为广大帆船爱好者参加更多更高赛事服务质量的赛事提供保障。3.为帆船项目普及做贡献。从结果看:1.赛事参与主体呈现高学历、高社会地位的特点;2.不同类型的参与动机会不同程度地支持行为意向,其中心理层面的认同调节影响程度最大,说明目前业余帆船赛事参与者认同帆船赛事与自己价值的同化程度较高;3.不同类型的限制因素会不同程度地阻碍行为意向,其中体验限制影响程度最大,符合当下业余帆船赛事普遍存在的赛事服务供给能力较弱,不能够完全匹配赛事参与者更高阶的个性化赛事需求。本研究建议业余帆船赛事组织者:1.深挖高知识背景、高社会地位人群心理,从心理层面入手宣传帆船赛事,吸引更多运动爱好者进入各级业余帆船赛事领域体验,进而扩大帆船赛事在国内的受众人群;2.减少会阻碍运动爱好者参与帆船赛事的限制因素,引导帆船赛事组织者组织更高服务质量的帆船赛事,提高赛事服务层级;3.加大会促进运动爱好者参与帆船赛事的动机因素,增加赛事中能体现运动员价值认同的内容。