大型体育场馆是体育事业发展的依托和载体。大型体育场馆冠名权的开发可以为体育场馆的修建和赛后维护筹集社会资金,同时可以增加体育场馆的知名度,带动体育主体设施广告经营,提高体育场馆的综合使用率,是体育场馆市场化运作的重要手段。目前,在英美等体育产业发展水平较高的国家,大型体育场馆冠名权的开发已经成为体育场馆所有者增加收入、融通资金的重要手段,而在我国体育场馆冠名权开发仍处于低端水平,缺乏规范、成熟的体育场馆冠名权开发策略。因此,我们亟需对英美等体育经济发达的国家进行体育场馆冠名权市场的深入的研究,总结出他们在开发体育场馆冠名权方面的先进经验和成功原因,使其能够为我国大型体育场馆冠名权市场的发展提供一定的启示和借鉴。本文以英国和美国的大型体育场馆冠名权开发为研究对象,采用文献资料法、比较分析法、逻辑分析法和案例分析法等研究方法对这两国大型体育场馆冠名权开发的典型案例进行了深入研究,总结出如下几个结论：1.基于详细的市场调查和大型体育场馆冠名权开发机会分析,英美大型体育场馆所有者和体育中介机构做出完整而又系统的大型体育场馆冠名权开发的回报方案,这为英美大型体育场馆冠名权开发的顺利进行提供了保障。2.英美大型体育场馆冠名权开发过程中注重风险管理和流程管理,这是英美大型体育场馆冠名权开发得以成功运作的关键因素。3.英美大型体育场馆冠名权开发的发展中存在一些问题：冠名权开发的磋商过程十分繁琐、英美存在着反对过度商业化的抵制冠名权开发的浪潮。