电信重组和3G时代的到来,给中国电信带来了严峻的挑战。目前中国电信是全国最大的全业务运营商,在这种新形势下,积极整合自身优势,率先推出“天翼”互联网手机,站在了国内3G业务的最前沿。论文以市场营销理论为基础,运用SWOT、PEST等环境分析工具,通过对“天翼”品牌营销战略的外部宏观环境进行分析,认为中国电信在技术、网络、服务、市场上均占有有利条件,率先推出“天翼”互联网手机是明智之举,在3G市场上占尽先机。而“天翼”品牌营销战略可圈可点,与固定电话进行捆绑营销,充分利用自身在固定电话方面的优势,号码预约,买手机送话费等活动的推出,不但为“天翼”吸引来更多的用户群,更是对竞争对手产生巨大压力,中国电信以优质服务为依托,在服务上争取尽善尽美。整套营销策略以资源、竞争、服务为根本,确立竞争优势。在对中国电信内蒙古分公司推广“天翼”的外部环境进行PEST分析和SWOT分析的基础上,从产品、定价、渠道、促销等营销策略以及组合营销策略等角度给出营销及支撑系统建设的建议。