随着当今现代城市生活的节奏加快,旅游度假已经成为了人们放松身心,充实自己的重要方式之一。而旅游文化创意产品作为当中互相联系的一种特殊商品媒介,既满足了游客的消费需要,也推动了品牌文化、形象的传播。近年来,旅游文化创意产品的发展引起了许多国际性组织和国家的关注,都十分注重旅游业和文化创意产业的融合发展,这对我国提出了挑战。但是,我国如今市面上的旅游文化创意产品的包装设计存在着创新性不足等问题,整体风格单一,文化内涵特色和审美个性不突出,缺乏创新,单调枯燥,不能反映当地的文化内涵,除了价格昂贵的精美包装外,大多的包装粗制滥造,难以勾起游客的购物欲望。针对这次的毕业设计课题,笔者特地去了解了海南著名景点的文化风俗,对笔者的设计方案有很大的参考意义,这次毕业设计主题最终确认以海南三亚的文化风俗为主要研究方向。要得到一个好的设计,是需要下一番苦工的,“壹格”海南旅游度假村文创产品包装设计是将三亚当地的文化风俗特点用插画,色彩搭配,标志等形式融入到游客喜爱的产品和包装设计中去。