近几年来,数据以几何级数增长,数据体量之大以至于很难用一般的软件工具捕捉、管理和分析,我们俨然已经进入一个数据为王的大数据时代。大数据并不仅仅作为一种技术变革的力量而存在,其所带来的是一种更为深刻的社会以及人类思维方式的变革,影响着人类社会经济生活的各个领域。在大数据及其技术的影响下,广告产业正在发生革命性的变化。在这样的背景下探讨广告产业发展的问题具有非常重要的现实意义,这也是本文研究的主要目的。本文以产业发展的技术与市场互动理论为视角,从大数据带来的广告技术创新与广告市场需求变动两个维度,建立技术与市场双重逻辑分析框架。在系统分析方法论指导下,主要运用规范分析与实证分析相结合、统计分析与比较分析相结合、案例分析等研究方法,力图对大数据时代广告产业的变革与创新发展进行研究。考虑到广告产业发展是一个宏大而又复杂的命题,本文以广告产业作为研究对象,集中在产业层面讨论问题,主要从以下方面展开研究。论文首先分析了大数据及其技术对广告产业的影响。大数据及其技术带来的广告技术创新,引起广告市场需求的变动,在技术与市场的双重作用下,广告产业的生态环境发生了颠覆性的变革。本文从广告主、广告媒介和消费者三个方面分析了广告产业生态环境的变化,其中重点讨论了大数据时代广告主的变化。作为广告活动的发起者,广告主的所有经营管理行为都将以数据为基础,包括决策机制、营销传播管理和广告需求等,广告主需求的变化从源头上彻底改变了广告产业的生态环境。根据知识型服务业的产业属性,我们可以把广告产业的核心业务形态可以归结为广告信息生产和广告信息传播。大数据时代,以广告人智慧为主的传统广告信息生产体系和以大众传播媒体为基础的传统信息传播方式都面临巨大的挑战。建立在大数据技术基础上的个性化内容推荐和程序化购买正在逐步取代人力劳动,广告产业的核心业态面临由智力驱动型向技术驱动型转变。大数据在给广告产业带来挑战的同时,也为其创新发展提供了一定的机遇。本文主要从广告产业链重构和广告结构优化两个方面,探讨大数据时代广告产业的创新发展。随着大数据及其技术发展的逐步深入,广告产业融合步伐加剧,广告产业边界渐趋模糊,这为广告产业链整合提供了基础。由于广告生态环境的变迁,传统广告产业链的各构成环节——广告主、广告媒介和消费者的角色功能也相应发生变化。因此,本文提出以数据资源共享为核心,构建基于数据驱动的广告产业链。产业结构优化一般包括产业结构的合理化和高度化,协调与创新是产业结构优化的重要途径。大数据及其技术的发展与应用为广告产业结构优化提供了巨大的机遇。一方面,基于数据驱动的协同运行机制促使广告产业结构趋向合理化；另一方面,大数据技术的深入发展推动广告技术不断创新,提高广告产业技术含量,推动广告产业进一步向技术密集型产业的高度化方向发展,从而实现广告产业结构优化升级。大数据时代,面对广告产业核心业态的变化,传统广告产业的核心竞争力逐渐消解。本文最后对广告产业核心竞争力流变进行全面梳理,提出以“数据传播管理”重塑广告产业核心业态,通过持续的广告技术创新培育广告产业竞争优势,不断强化数据驱动的信息生产与信息传播能力,提升广告产业核心竞争力。