随着中国经济的发展,众多海外企业都将目光投向中国市场。为了提高企业自身品牌的知名度,决策者们都极为重视广告这种载体的宣传作用。然而由于和中国存在较明显的文化差异,一些照搬本国宣传理念的广告不仅为能达到预期的效果反而使中国消费者对其产品产生了抵制情绪。这些遭遇滑铁卢的广告所引发的文化冲突不仅对企业发展产生消极影响,还给企业所属国形象造成了损害甚至加深了两国人民之间的误解与偏见。因此如何避免这种广告带来的文化冲突,成为海外企业在进入中国市场前必须仔细探讨的课题。在本文的第一章中,作者给出“广告”的详细定义并介绍其特点。在第二章中,作者从不同角度定义“文化”并分析文化冲突产生的原因。在第三章中,作者例举不同类别的广告实例,通过生动的文化对比对其进行详细的分析,并阐释其中所蕴含的文化意义。在本文的末篇中,作者在前几章论述的理论内容与实例的基础上提出了在广告中能有效避免文化冲突的具体建议。