30年前，几乎没有人敢预言，互联网今天会加入主流媒体的行列。3年、5年、10年以后，谁又能否认140个字的小小微博能够成为主流媒体呢？今天，微博已经开始风靡全球，人人都在玩微博，正如当年的QQ聊天一样来势凶猛。如果你没有微博账号，出门都不好意思给别人打招呼。微博是PC和互联网发明之后的第三次革命。每一次技术的革命都会对我们的生活形成冲击，引发各种变革。互联网的诞生让我们开始进入碎片化生存时代，而微博的到来，进一步将碎片化生存向前推进了一步。作为崭新的社会化传播平台，微博正在改变媒体形态和结构、微博正在改变互联网发展方向、微博正在改变企业产品市场推广形式、微博正把我们带入更具想象力的人生……微博改变世界，改变一切！如果说2010年是“微博元年”。那么，2011年就应该是“微博营销元年”。微博营销的现在和未来究竟会是什么情况呢？本文站在互联网时代的大背景下，结合大众传播学相关理论，以及本人多年在主流媒体从事汽车行业新闻采访和报道的实战经验，以新媒体和广告营销学的视角，通过文献研究、内容分析和实证分析的方法，考察微博这一新事物发展的历史、现状和未来发展。特别是结合众多实例，详细论述了有关微博营销的各方面问题。除绪论外，全文共分为四章。第一章，微博发展历程。从微博的诞生和起源出发，结合国外的Twitter，对微博进行了全新的定义。同时，结合大众传播学理论，诠释了微博的特性和功能，以及微博未来的发展趋势。大胆提出了“今后微博将成为广告和市场营销最重要的平台”的观点。第二章，微博营销之路。从“微商机”、“微营销”和“微心计”以及“微广告”等四个方面详细论述了微博营销的好处以及所取得的成绩，突出了微博营销在商业化进程中的市场价值。运用大量的微博营销案例，证明微博所提供的营销新通道是对营销模式的一次革新。第三章，微博营销问题。尽管微博在营销领域已经取得了一定成绩，但是微博营销仍然还存在传播技巧、盈利模式以及平台技术等一系列问题，本章提出问题是为了解决问题。第四章，微博营销对策。本章为全文的主体，从微博营销技巧、盈利点以及微博生态链建设等几个方面，针对微博营销存在的问题，讨论相应对策和解决方案。笔者在行文之前，曾对微博以及微博营销进行了调查，发现目前微博营销的概念已经满天飞，但是，目前无论是学界，还是实务界，对于微博营销的研究还不深入。希望本文的拙见能重点学界关注之火，并对微博营销有所贡献。