IPO在改变中国资本市场，而媒体却在改变IPO。IPO让中国资本市场上掀起了一场史无前例的造富运动，资本市场财经媒体由于竞争压力和媒体争夺眼球的天然属性，必然对拟上市企业的敏感性报道动机较强。市场关注IPO企业的媒体已达到100余家，财经媒体频繁向拟上市企业祭出监管之亮剑，以至于IPO期间的恶劣舆情环境可以随时让IPO折戟，而良好的媒体关系管理则可让拟上市企业顺利登陆资本市场。对于拟上市企业而言，IPO期间媒体关系管理的本质在于对人心的影响，如何在人心及利益之中掌握平衡，是拟上市企业必须要解决的重要问题。　　 本文研究的目的是论证IPO期间企业媒体关系管理的重要性。笔者根据多年工作积累的大量数据做了详尽分析，论证了拟上市企业媒体关系管理的重要性，并形成了一整套有利于拟上市企业借鉴的IPO媒体关系管理流程及相应对策。　　 由于目前国内对拟上市企业的媒体关系管理研究缺乏相关案例支持，仅限于官方的媒体关系沟通和渠道维护，且对国内IPO的特殊媒体生态环境并未做出详尽的阐述和论证，因此，本文在此前研究基础上融入了近期一系列经典案例来对国内三大板块的媒体关系管理重点展开深入研究，结合它们各自媒体关系管理成功及失败的案例予以论证分析，来明确拟上市企业的媒体工作目标就是能让媒体客观公正地报道，为企业上市创造平稳的舆情环境。　　 本文对今后的拟上市企业媒体关系管理这块有一定程度的借鉴意义，能帮其构建合理有效的媒体关系管理体系。