如今国内电影市场如火如荼，电影想要“大卖”宣传必不可少，科学的电影宣传将有益于整个电影市场的健康发展。本文试图通过梳理国产商业电影宣传发展历程，研究电影宣传案例，分析电影宣传的成败得失，尝试摸索一套国产商业电影宣传策略体系，为电影宣传的成功提供一个参考。为此，本文首先简单回顾了最近十几年国产商业电影宣传史，通过搜集大量的电影宣传报道、宣传通案以及观察电影宣传微博，梳理出国产商业电影宣传的三个发展阶段，据此呈现国产商业电影宣传现状。在梳理现状的基础上，笔者发现，国产商业电影宣传取得了显著进步，科学正确的方式被广泛运用，同时一些宣传误区也客观存在。通过回顾国产商业电影宣传史以及剖析电影宣传案例，笔者借用拉斯韦尔的5w模式理论和当今主流的宣传营销理论，将成功的电影宣传策略归纳为“4+1”的整合营销传播策略，其中“4”包括：整合宣传主体，使其统一基调；整合宣传重点，使其顺应市场；整合宣传物料，刺激观影欲求以及整合宣传媒介，覆盖目标观众。“1”是指整合宣传节奏，使得电影宣传信息在适合的时间出现在适合之处。这一要素是对前四个要素科学运作的调节，能够在很大程度上左右宣传效果。