在我国供给侧结构性改革和经济转型发展的进程当中,旅游业获得了长足的发展,在一些经济欠发达的市县地区,旅游业已悄然成为推动当地经济发展和民生改善的重要内容。有些县市正在探索全域旅游发展之路,通过旅游业的发展带动相关产业、公共服务的协同发展。尤其是对于旅游资源丰富、发展前景广阔的新化县来说,全域旅游正逐步发展成为推动当地经济发展和脱贫攻坚的核心产业,在推动产业融合和优化服务等方向发挥着越来越重要的作用。基于全域旅游开发、市场营销和区域发展相关理论,本文从新化县全域旅游基本情况主要特点、总体特色进行了分析。在分析了相关理论及发展现状之后,通过调查问卷的形式对于新化县部分游客进行了调研,汇总了相关调研资料。针对相关资料进行总结并作出SWOT分析之后,本文提出了部分改善对策:做好市场定位,包括功能定位以及客源市场的定位,根据地域客源进行市场拓展,以期寻找更为广阔的市场。通过建立长远规划,将客源逐渐从湘中地区、湖南地区逐步拓展到国内其他地区甚至海外地区。完善旅游产品开发项目,从旅游观光、度假休养以及民俗活动三个方面进行区分和发展。根据客源类型的不同细分市场,制定相应的市场策略。完善旅游市场的营销策略,通过灵活的定价战略、合理的分销策略以及媒体促销手段提高旅游产品的营销能力。协调好全域旅游发展各项要素,促进各大产业之间的协同发展。全域旅游的开发和推广是一个全方位、立体化的过程。针对全域旅游的推广和发展,需要结合的相关市场战略和旅游要素进行综合性的提升。在新化县积极拓展旅游市场规模的同时,也应注重整合与旅游产业相关的要素资源,促进旅游产业与多个产业之间的协同发展,真正实现全域旅游的价值和目标。本文的研究可以为新化县的旅游产业发展提供建议,从而改善新化县当前旅游产业的发展质量,提升新化县全域旅游的发展水平。与此同时,也可以给相关的全域旅游的理论研究提供案例参考,具有理论和现实层面的双重意义。