近年来,基于日新月异的计算机技术发展和用户的多样化需求,以亚马逊、Lulu等为代表的自出版机构日益壮大,生产出售的自出版图书产品逐渐占据越来越多的市场份额,成为出版市场的新星。亚马逊作为全球首屈一指的自出版公司,其自出版图书产品的发展具有较高的代表性和研究价值。本文以亚马逊自出版图书产品为主要研究对象,运用文献分析法、个案研究法以及对比分析法等研究方法从五部分进行刨析。首先简要介绍国内外相关研究的研究内容、特点和不足,综合前人的研究成果给出自出版的相关概念;其次对亚马逊自出版图书产品的兴起环境、发展历程及特征进行概括、细分其发展模式;最后分析亚马逊自出版图书产品对出版市场各个主体的影响,并总结其对出版企业的启示。研究发现,亚马逊自出版图书产品具有内容资源丰富、版权保护技术先进、自出版平台服务全面细致、营销渠道广、营销手段多样、阅读设备功能齐全等优势。旗下自出版图书产品品牌效应强大,图书销量居全球自出版图书之首,促进了图书市场的结构调整,推动了整个出版市场的发展与进步。同时重构了出版商与作者的利益划分;引领了平台、设备行业的技术与服务建设;培养了新一代读者阅读习惯……亚马逊自出版图书产品发展过程中出现的优缺点给出版企业带来了很多启示,包括把握思想上的与时俱进、精准定位企业战略目标及重视内容的生产与传播,本文欲从此三方面指出出版企业的发展方向。本论文的研究意在丰富自出版领域的研究内容,为关注自出版领域的业界人士提供帮助,对亚马逊自出版图书产品的发展进行系统的梳理,总结自出版图书产品的发展趋势。通过五部分的研究分析发现,当前自出版产业正在进入兴盛期,虽然在内容质量控制和市场评价机制方面还有不足,但在技术发展迅猛、多媒体融合的市场趋势下,自出版图书产品的市场前景值得期待。