网络技术和互联网应用的迅速发展有效推动着电子商务的发展进程,互联网与电子商务的发展,在经济、技术、文化、生活等诸多方面使人类社会发生深度变革。随着经济的不断发展和互联网技术的快速革新,金融业不可避免地进入快速创新和变革的进程之中,电子银行成为互联网金融时代各家商业银行业务发展和市场竞争的重要战略选择,各家商业银行纷纷投入电子银行系统开发和产品营销推广的阵营中,电子化金融产品不断推陈出新,金融行业互联网化成为市场发展不可阻挡的趋势,国内银行业竞争进一步加剧。LN省农村信用社作为唯一一家由省政府直接管理,且具有独立法人资格的地方性银行类金融机构,发展至今,已成为LN省农村金融的主要力量。但是,由于其自身发展历程的特点和服务“三农”的独特历史使命,电子银行业务部署较晚,且发展尚未成熟,仍处于初级发展阶段,电子银行业务发展在取得一定成效的同时,也面临着许多突出的问题,这在一定程度上制约了 LN农信自身业务及全省农村电子商务的发展。本文以LN省农村信用社电子银行产品营销为研究对象,首先介绍了电子银行业务的相关内容及本文分析过程中应用的相关理论。在分析LN农信电子银行产品营销内部资源条件和能力的基础上,运用PEST分析法、波特五力模型对LN农信电子银行产品营销的宏观及行业环境进行综合分析,运用SWOT分析模型,全面、系统地分析和确定LN农信电子银行产品营销存在的优势和劣势,及所面临的机会和威胁。在环境分析基础上运用STP理论明确LN农信电子银行产品营销的市场细分,目标市场和市场定位,根据分析结果提出适合LN农信电子银行产品营销的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,并在组织架构、科技支撑、考核机制、内控建设等方面提出保障策略实施的措施,为加快推进LN农信电子银行业务发展提供工作思路和具体措施。