随着自媒体的发展,越来越多的医生群体创建了医疗自媒体账号,这一现状表现出的是与媒体报道的媒介形象有所不同的医生形象。本文对医疗自媒体中展现的医生形象进行研究,旨在分析医生群体利用自媒体重塑形象的变化。首先作者分析医生群体利用医疗自媒体重塑形象的原因,医疗自媒体的创建能够增加沟通交流,有利于缓解医患、医媒矛盾,提高医生职业认同感。其次由于网络上的自媒体平台众多,作者在研究医生自媒体形象重塑途径时,重点分析了新浪微博、微信公众号、今日头条头条号和抖音短视频APP四大自媒体平台中,医生群体创办自媒体的情况。在论文的第三章作者分别以四个自媒体平台中有影响力的医疗自媒体作为研究样本,选取一定时间内发布的内容进行统计分析,得出医疗自媒体中的医生形象。由于医生的身份认知错误会导致医生形象塑造的偏差,所以作者提出应对策略,要求提升医生群体的身份认知和媒介素养。研究得出,医疗自媒体的不断发展,为医生群体开拓了与患者沟通交流的渠道。面对“被污名化”的媒介形象,医生群体通过自媒体重新塑造形象,改变了以往的“刻板印象”,向公众展现了真实的医生形象。