互联网在我国的迅速发展,推动了搜索引擎技术与搜索引擎营销的创新与发展。消费者行为在互联网快速发展的今天,正在发生着巨大的变化——无论从信息获取、信息比对、选择采购、支付手段、物流方式都在撼动传统的市场及销售模式。搜索引擎在一定程度上,可以满足这种消费行为的实现。　　 本文从旅游行业的在线机票预订问题入手,通过分析一家行业内的领先企业,在过去六个月中的搜索引擎营销数据,对在线机票业务如何利用搜索引擎达到更优的营销策略与效果,运用统计学原理进行数据分析。解决的问题就是如何通过搜索引擎关键词的设置,吸引更多的消费者访问并产生订单,从而创造商业价值。　　 本文虽然只对在线机票预订业务进行了分析,但是本文所采用的方差分析等理论与思路,可以比较容易的拓展到更广泛的行业或业务领域。　　 本文首先对搜索引擎营销的基本问题进行阐述；然后对源数据进行描述和整理；最后通过对整理后的几万条数据做方差分析,从而形成结论并尝试构造有价值的新的关键词。