【摘 要】
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随着市场经济的发展,企业间的竞争演变为品牌竞争,一个品牌的树立必须通过一系列营销策划活动来实现.在进行营销策划活动时,整合营销传播理论是一种有效的方法.该文以科龙公
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随着市场经济的发展,企业间的竞争演变为品牌竞争,一个品牌的树立必须通过一系列营销策划活动来实现.在进行营销策划活动时,整合营销传播理论是一种有效的方法.该文以科龙公司为背景,介绍了容声冰箱静音产品的营销策划活动,并以此为切入点,运用整合营销传播理论从消费者需求、消费者接触、活动效果评估这三个方面对此次活动进行重点分析,指出科龙公司品牌营销策划活动在规划与实施中存在的一些问题,并运用整合营销传播理论对解决这些问题提出了相关建议.
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