本课题以企业营销伦理学和经济伦理学等基本理论为指导,以当前我国的中小企业营销伦理现状为研究起点,通过营销案例和文献研究等多种方法分析了我国中小企业营销的伦理现状,探讨了我国中小企业在营销伦理方面存在的多种问题、成因及对策,并在比较和借鉴中西方企业营销伦理研究的基础上,阐述了我国中小企业营销道德的基本规范、提出了中小企业营销伦理所应具备的内容及其实现途径。本文主要研究了中小企业营销中对消费者切身利益的损害、对社会资源的浪费、对自然环境的破坏及对企业长远发展的不利影响等问题,进而认识到不道德营销问题的成因有以下几方面:市场经济体制下的利益驱动、高科技在不道德营销上的利用、传统和西方营销观念的负面影响、执法不严和法律不健全以及消费者的防范意识薄弱。通过深入地研究分析,为构建中小企业的营销道德体系提供了现实依据。本文提出中小企业应遵循的伦理规范包括:诚实守信原则、公平竞争手段、社会责任意识、高效节约途径和生态环保行为,并在文化理念、政治制度、人文环境、消费观念等方面提出相应的实现途径,最终建立一个行之有效的企业营销道德评价系统,有利于我国中小企业沿着更科学、更合理的道路发展。