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随着经济全球化的步伐越来越快以及数字电视时代的初现端倪，我国的电视产业迎来了前所未有的机遇和挑战。本文即基于将电视娱乐产业作为整个电视产业突破口这一基本判断，从电视娱乐节目的价值属性出发，总结出电视娱乐产业的基本赢利模式：即通过高质量的娱乐内容产品影响消费者的思想和行为，引发他们的购买欲望，进而将这种购买欲望物化为一系列衍生产品的交易。在此基础上，借助产业经济学的“价值链理论”这一分析工具来研究电视娱乐产业的价值构成和增值模式，检讨当今中国电视娱乐产业存在的问题，并给出相应的对策。