如今人们在注重物质生活的基础上,开始逐渐把目光转向多样化与个性化的文化生活,具有艺术特色的产品事物开始被人们所关注和重视。而新石器时期的彩陶纹样对于中国美术史的价值,有着艺术发生学的意义。其中的大汶口彩陶纹样,它多变的形式,生动的趣味既符合现代人对形式美的审美趋势,又具有自己独特的民族文化内涵,这恐怕是同时代任何民族的陶器所不能比拟的。所以笔者尝试将这种独具民族个性的彩陶纹样艺术与现代VI设计相结合,丰富现代VI设计语言的同时,使企业品牌文化独具民族个性,在众多品牌中脱颖而出。本文以大汶口彩陶纹样在“Original Chocolate” VI设计中的应用研究为主题,首先从大汶口彩陶纹样的发展概况入手,对其彩陶纹样的艺术特征进行分析与概述,并基于现代VI设计的发展趋势找到大汶口彩陶纹样与现代VI设计的契合点,然后将其应用于实践案例“Original Chocolate”的VI设计,并在此基础上尝试探索大汶口彩陶纹样在现代VI设计中的应用规律,力图在现代设计中更好地体现设计的“民族化”和“国际化”。论文的主要内容分为以下几个部分:首先,论文的绪论部分重点阐述了大汶口彩陶纹样在现代VI设计中应用的价值,系统的介绍了本文的研究背景、研究目的及意义、国内外研究现状、研究方法和创新之处,为论文写作做铺垫。第一章:大汶口彩陶纹样概览。对大汶口彩陶的器形、纹饰、制作工艺以及艺术风格进行概述,并梳理分析了大汶口彩陶纹样的演变历程,为深入的分析研究大汶口彩陶纹样的艺术特征奠定基础。第二章:大汶口彩陶纹样的艺术特征。从大汶口彩陶纹样的构成与构图方式、表现形式和审美特点三个方面系统的剖析其纹样的艺术特征,为大汶口彩陶纹样在“Original Chocolate” VI设计中的应用奠定基础提供素材。第三章:大汶口彩陶纹样在“Original Chocolate” VI设计中的应用。通过分析现代VI设计的抽象化发展趋势,并结合前期对大汶口彩陶纹样艺术特征的研究,找到大汶口彩陶纹样与现代VI设计的契合点,从而把大汶口彩陶纹样进行再创造的应用到“Original Chocolate”VI设计中,试图设计出既符合世界审美需求,又具有中国民族个性的品牌形象。第四章:大汶口彩陶纹样在“Original Chocolate” VI设计应用中产生的思考。基于以上的研究与应用,分别从原始思维与现代设计理念相结合、传统文化内涵与时尚需求相结合、本土文化与国际意识相结合三个方面来总结概述笔者所产生的思考。综上所述,本文希望通过归纳与分析大汶口彩陶纹样的发展概况与艺术特色,结合实践案例“OriginalChocolate”的VI设计来探索大汶口彩陶纹样在现代VI设计中的应用,从而传承与发扬大汶口彩陶纹样的艺术特色,体现现代VI设计的“中国化”,使中国品牌形象在国际上具有较强的识别性和消费影响力。