当今世界的竞争归根结底是人才的竞争,因此国家兴盛的根本是人才的培养,而人才的培养,教育是基础。在这种背景下,我国高职院校作为重要的高等教育机构,在办学宗旨上更多的是为企业培养能够胜任一线岗位的高素质人才,而要更好地满足企业的需求,就必须重视高职院校教育与市场的结合,要重视在高职院校中引入市场营销理念,建立并完善应用型人才的培养机制,进而实现学生教育质量的提高。在高等职业院校的教育中,要改变过去以书本和考试为主的教育模式,要树立市场观念,推进高职院校实现持续发展和长远发展。当前,我国很多高职院校都放慢了扩招的步伐,一方面是因为受国家政策影响,生源供给不足且质量低,制约高校规模的进一步扩大;而另一方面也是因为高职院校之前的盲目扩招,导致新生报到率近年来难以保证。国家一系列政策的出台抑制了高校盲目扩招的行为,所以生源问题就成为众多高职院校实现发展目标的主要问题。为了抢夺生源,很多学校之间都展开了激烈的竞争,其中有些院校宣传没有针对性,宣传力度难以保证,更有甚者进行虚假宣传,造成了恶意竞争。所以高职院校如何真正的从竞争中取胜,解决生源问题才是长远发展的根本。要在市场竞争中,获取更多的生源,必须加强招生工作的力度,提高高职院校的教学质量,真正的提升学生在社会中的就业率和就业质量。只有通过办学质量的提高和就业率、就业质量的提高,让学生真正掌握适应社会的技能,才能够从竞争中脱颖而出,实现持续发展。本文针对高职院校招生中存在的问题,结合市场营销理论提出了加强招生宣传力度,合理定价,提高教学质量,完善学校软硬件设施等改进策略,以期对更好地开展高职院校招生工作、对促进高职院校可持续发展起到一定作用。