伴随数字化技术与社交媒体平台的蓬勃发展,网红带货这一新兴营销模式快速走入人们的视野。栖身于社交网络的网红凭借庞大的粉丝流量和强大的影响力获得了资本市场的追捧和青睐,以此为基础,具有娱乐和商业双重属性的网红带货模式在消费市场中逐渐占据不容忽视的份额,成为数字经济和网红经济的重要组成部分。依托于社交媒体平台,即时性的互动交流、沉浸式的购物场景、同质化的情感归属、便捷高效的消费方式、娱乐性的购物体验,网红带货同时满足了消费者物质和精神层面的双重需求,实现了流量和资源的快速变现。因此,网红带货能力的准确测量,对于进行精准营销、网红自身提升、带货网红的合理选择等具有重要意义。本文梳理了网红带货和影响力测量的相关文献,基于社会资本理论的角度,探索了网红带货能力的测量方法。首先,分析研究网红带货能力的表现形式,发现网红带货能力的形成和积累过程体现在其社会资本的构成和发展中。由此,本文将网红带货能力测量指标分为结构维、关系维、认知维三类,并构建网红带货能力社会资本测量指标体系。其次,引入分形理论构建网红带货能力分形维测量模型,网红带货能力发展过程具有不规则、迭代性和自相似性等特征,选用分形评价方法可以使测量结果更加准确。最后本文收集淘宝直播平台中20位网红的相关数据,对分形维测量模型进行实证计算,验证了此测量方法的合理性及有效性,并根据研究结果对网红自身及平台发展提出建议。同时根据计算结果对带货网红进行分类,以期企业能根据营销目标和成本选择合适的网红,帮助企业做出最佳决策。