伴随“互联网+”理念的提出,通过互联网提升农户农产品营销能力,进而帮助农民摆脱农产品“卖难”困境,已经在政府和学界达成共识。由于微博、微信等网络公关形式具有低成本、传播范围广、能够促进信息双向沟通等特点,使其成为农民销售农产品的有力工具。但是这些网络公关形式在农民销售农产品的过程中使用率并不高,农村依然存在农产品“卖难”现象。因此,从农产品销售主体—农户的角度探究其使用网络公关形式售卖农产品的意愿及其影响因素,可以就农民反映的问题精准施策,帮助其提升利用网络公关销售农产品的能力,解决农产品“卖难”问题。本文分析了农户农产品营销能力现状,揭示了网络公关在农产品营销中的独特作用。利用问卷访谈法,探究了农户使用网络公关销售农产品的意愿,并利用二元选择模型分析影响农户决策行为的因素及其影响方式和程度。研究发现,农户受教育程度、常年在家的人是否会使用网络、农户家附近是否有物流点、使用网络公关时候的关系维护和网络支付的安全性和便捷性是影响农户采纳意愿的关键因素。依据以上结论,本研究得出政府、企业、个人三方应各自从政策、法律、技术和产品质量等方面进一步加以完善,从而提升农户利用网络公关销售农产品的能力。在今后的研究中可以对网络公关思维在农户农产品销售中的应用和不同主体促进网络公关在农村普及的模式和机制进行深入分析。