慈善组织的发展在我国公益事业的建设中发挥着重要的作用，同时也为我国的和谐社会建设以及社会保障体系的完善做出了重要的贡献。为了加快自身发展、完善自我、迎接未来挑战以及满足社会民众的需要，越来越多的有识之士认识到了树立品牌的重要性。“品牌建构”便成为当前慈善组织发展壮大、创建良好公信力的一个重要的发展方向。但是，我国慈善事业发展历史比较短，慈善组织在成长发展的过程中还存在很多问题，对于慈善组织在打造品牌方面的经验和理论研究都还十分有限，在这种情况下，探索和研究慈善组织在品牌方面的建构就具有重要的理论意义和现实意义。　　全文一开始便论述了慈善组织品牌建构研究的背景、目的、意义、相关理论的综述以及作者的研究过程等内容，在此基础上，对慈善组织、品牌、慈善组织品牌建构等主要的概念做进一步的解释说明。在案例方面，本文选取了丹东市爱心协会作为研究对象，首先介绍了协会的概况、基本工作和影响;同时将研究重点放在了该协会品牌建构方面，对协会品牌建构的内容和过程进行了描述，接着对它的方法进行了总结归纳，得出建构模式，之后指出了爱心协会在品牌建构方面存在的问题和作者提出的解决方法。在对目前慈善组织品牌建构情势分析的基础上指出丹东市爱心协会对我国其它慈善组织的一点点启示，即从一般意义上来说，该协会品牌建构的经验可以对其他组织今后的发展有什么借鉴的地方;最后对全文的论述进行了总结和进一步的探讨。