广告是现代生活中不可或缺的一部分,在我们的生活中到处都有广告的身影。广告在向消费者传递商品信息、帮助消费者节省搜寻成本和获得所需商品与服务的过程中发挥着不可替代的作用。但是我国对于广告业的行政规制制度并不完善,难以解决广告市场在运行过程中出现的失灵。而相关法律制度的落后,对行政机关依法行使行政权力对广告业存在的各种问题进行治理产生了极为不利的影响,与社会主义法治的建设极不协调。本文根据康师傅矿物质水虚假宣传的认定与处理作为论文的切入点,展开思考,对误导性虚假广告的特征与表现形式、认定标准进行比较分析,在厘定误导性虚假广告概念与认定标准的基础上,对我国治理虚假广告的行政法律制度进行梳理并指出其所存在的问题,针对所提出的问题,对我国广告业尤其是虚假广告的行政治理的改革提供了创新性的具体建议。