体育旅游行业具有广泛的覆盖范围,产业链丰富,其产值虽然目前没有清晰的独立清算模式,根据世界旅游组织(UNWTO)数据,体育旅游产业正在以每年14%的幅度增长,超过旅游产业4%-5%左右的涨幅。体育旅游所产生的经济效益越来越显着。随着消费者需求层次的上升,旅游理念从传统观光向休闲体验转变,观赏或参与体育赛事活动等这类主题鲜明的个性化旅游产品开始得到青睐。欧美等发达国家已将观赏体育赛事与体验体育运动视为一种时尚,并开发出成熟的观赛或参赛旅游产品形态。体育赛事是举办地吸引客流量有效手段。大型体育赛事的综合效益对举办地影响已经越来越显着,比如利用赛事事件刺激旅游消费、提高城市形象、促进城市基础设施和社会文化建设等。马拉松赛事具备集中展示性、广泛参与性、社会文化融合性等独特特征。相比于其他大型体育赛事,马拉松赛事举办城市数量大、分布广泛、曝光度高,可以对举办地产生明显的综合效应,符合举办城市的利益诉求。纵观我国体育赛事活动,“路跑热”已经成为了一种社会现象,大型体育赛事中马拉松赛事一直具有较高的社会关注度。随着马拉松市场的扩大,了解细分市场的特征越来越有必要。本研究的研究对象是我国马拉松赛事参赛者,通过调查了解体育赛事旅游人群感知和特征,为新兴市场的发展提供可鉴意见。根据我国目前马拉松赛事主要类型的分类,随机选取2016-2017年中国田径协会认证的3场马拉松赛事的参赛者进行抽样调查,总发放问卷270份,有效问卷207份。在数据分析方面,主要运用SPSS19.0和AMOS17.0对样本数据进行分析,包括探索性因子分析、结构性因子分析、聚类分析、单因素方差分析等,研究结论包括:一、基于我国马拉松参赛者感知的体育旅游吸引力包括举办地特征、赛事活动特征和消费者动机三个维度。二、马拉松参赛者性别、收入、是否首次参赛、赛事类型对体育旅游吸引力具有显着影响。其中,是否首次参赛、赛事类型对赛事活动特征感知产生影响。是否首次参赛、性别与收入对消费者动机的感知产生影响。消费者各项特征对于举办地特征感知均无显着影响。三、我国马拉松参赛者可分为休闲型、参赛型、追求型三类。休闲型参赛者对于体育旅游吸引力感知均高,旅行距离偏短,参赛次数偏少。马拉松路线、项目、宣传特征、竞争对手等赛事规则魅力是吸引该群人参与赛事的重要因素。适合休闲娱乐性较强、参赛门槛较低的中小型马拉松赛事、距离居住地较近马拉松赛事。参赛型参赛者对于体育旅游吸引力感知均低,男性占比偏高,旅行距离偏长,参赛次数偏多。适合具有人文气息的城市马拉松赛事、更容易转向专业性较强的越野型马拉松赛事。追求型参赛者占比最高,具有高学历、年轻化的基本特征,以实现个人价值和跑者身份认同为重要参赛动机,主要根据内心需求选择赛事,具有较大的消费潜力。